これは最近話題になった「ブルー・オーシャン戦略」や、ハーバードビジネススクールのクリステンセン教授による「イノベーションへの解」で語られていることと同じである。複数の良質な書籍のなかで同じ内容が述べられていることから、「ビジネスを成功に導くための本質は極めてシンプルなものであり、かつそれは普遍性を持つのだ」、本書はそんなことを思い知らせてくれた一冊でもある。ドラッカーはマーケティングの目的について、「商品又はサービスが顧客のニーズにぴったり合い、何もせずに自ずと売れるようになるほどまでに深く顧客を知り、理解することである」と述べている。本書においても、著者は繰り返し消費者のグループインタビューやサンプルテストを行うことで、潜在的な消費者のニーズを掘り起こし、新しい価値を創造することに成功したと記している。
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