この時点で、ウィスパーのその後の成功は半分以上決まっていたと言えるだろう。また、パンパースの例でも、「モレない」という従来の競争軸から、「赤ちゃんの健やかな成長」に繋がる「スキンケア」という新しい軸に勝負を移し、大成功を収めた。彼女が編み出したこれらの新しいブランドポジショニングは、後に日本発でPGグローバルでも適用されるようになる。このような「ポジショニング」の議論について、著者は成功のためには従来の競争の土俵から脱し、新しい価値を提供して「ゲームのルールを変えること」が大切であると述べている。
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